Deloitte calculó 2 mil 543 mdd de impacto económico del Mundial en México, 7% menos de lo previsto
La otra final se jugó en las cajas registradoras. Este domingo —19 de julio— España derrotó 1-0 a Argentina y levantó la Copa, pero el marcador económico dejó otro ganador en México: las tiendas fueron la única actividad ligada al torneo que superó sus expectativas de venta.
La consultora global Deloitte reportó que el comercio minorista generó433 millones de dólares en el país, cifra que rebasó en 10% su cálculo inicial. El resultado contrastó con hoteles, restaurantes, transporte y entretenimiento, sectores que recibieron beneficios, pero quedaron por debajo de sus respectivas estimaciones.
En el estudio ¿Qué sucede después del Mundial? El impacto económico en los negocios, la la firma reveló que eltorneo del futbol aportó 0.12% del PIB nacional, por debajo del 0.14% previsto antes de que comenzara la competencia.
“El Mundial 2026 demostró que el impacto va mucho más allá de la derrama económica; los precios dinámicos, los nuevos hábitos de consumo y el uso estratégico de datos redefinen la manera en que ciudades, empresas y marcas pueden aprovechar estos acontecimientos multitudinarios”.
— Daniel Zaga, Doloitte
Hoteles cargaron con la mayor derrota
El alojamiento recibió el golpe más severo. Deloitte calculó ingresos por 328 millones de dólares, resultado 47% inferior a los escenarios económicos iniciales y la mayor diferencia entre las cinco actividades económicas analizadas.
La llegada de visitantes también quedó lejos de lo esperado. La firma estimó que 494 mil turistasviajaron a México motivados por el Mundial, frente a los 836 mil previstos originalmente. Del total observado, 296 mil fueron viajeros nacionales y 198 mil extranjeros.
Apuntó que el menor flujo de visitantes también estuvo relacionado con el encarecimiento de los boletos; explicó que, al subir los precios en los partidos más buscados, asistir al estadio quedó al alcance de menos personas y perdió atractivo para parte de los turistas.
Demás sectores tampoco cumplieron expectativas
El informe arrojó que la gastronomía concentró una derrama de 584 millones de dólares, el mayor monto entre las actividades económicas analizadas por la consultora internacional, pero terminó 20% debajo del cálculo inicial.
Señaló que las empresas y servicios del sector de transporte obtuvieron un monto de 223 millones, 28% menos; mientras el entretenimiento recibió 34 millones, con una diferencia negativa de 39%.
A su vez, los restaurantes, baresdeportivos y servicios de entrega a domicilio captaron parte del consumo generado por el torneo. Deloitte también detectó mayor interés por bebidas y productos vinculados al ambiente mundialista, aunque ese impulso no bastó para alcanzar las expectativas trazadas antes del campeonato.
Gasto rebasó las ciudades sede
Deloitte subrayó que el consumo de la población mexicana en el resto del país aportó 640 millones de dólares, monto superior al registrado por cada entidad anfitriona de manera individual.
Precisó que la Ciudad de México obtuvo 548 millones de dólares, 35% menos de lo esperado; Jalisco alcanzó 290 millones, 25% por debajo; y Nuevo León sumó 270 millones, con una diferencia negativa de 23%.
El balance final del estudio de la consultora confirmó que la derrama económica se extendió más allá de las ciudades sede, pero también que ninguna de las tres entidades alcanzó la expectativa económica trazada antes del torneo.
Factores que redefinieron el consumo mundialista
- Mejor ubicación de los negocios
- Tarifas flexibles ante la demanda
- Experiencias deportivas diferenciadas
- Contenido en plataformas digitales y redes sociales
- Activaciones de marca y experiencias paralelas a los partidos
Deloitte identificó estos elementos entre los cambios que marcaron la experiencia de los aficionados y permitieron que algunos establecimientos captaran una mayor demanda.
Con información de Publimetro
